Les cahiers de papier à cigarette "Le Coq Français" et "OCB" Bolloré

Nous vous livrons ici quelques exemplaires du « Coq Français », des « O.C.B. R. Bolloré » [1] d'avant guerre 39-45, et bien sûr les célèbres « Si vous les aimez bien roulées, papier à cigarette OCB » [1] d'après-guerre. Et en préambule les boites métalliques pour cigarettes « R. Bolloré Odet Quimper ».

Avant de mettre sa publicité sur les cahiers de papiers à rouler, l'entrepreneur papetier René Bolloré distribua des boites à tabac avec une représentation stylisée d'un soldat fantassin français à la trompette : capotte bleu horizon, pantalon rouge garance, képi rouge et bleu, brodequins et jambières en cuir ...

Nous avons découvert deux exemplaires de ces boites de 75cm x 40cm x 8 mm. Du fait de sa minceur et de son ouverture frontale, elle ne servait pas de blague à tabac, mais de conservation au sec de cigarettes roulées.

Il semble difficile de déterminer l'époque exacte de sortie de cette boite, car l'uniforme du soldat français resta inchangé lors des conflit de 1870 et de 1914. Par contre au dos de la boite trois drapeaux de la triple entente (France, Angleterre et Russie) y étant représentés, nous pensons que ces boites était distribués aux soldats français pendant le conflit 1914-18.

Les premiers cahiers de marque « <i>Le Coq Français » de R(ené) Bolloré auraient été créés en 1923. Le logo est décliné avec des jeux de couleurs vives : noir et crête rouge, bleu ou doré avec la crête blanche. En arrière-plan, le soleil se lève et diffuse ses rayons.

Au recto du cahier, la « marque déposée » est constituée par un blason a priori fictif avec une épée et deux étoiles (sur certains modèles l'épée est remplacée par une 3e étoile), surmontées d'un casque qui ressemble à un bonnet de fou du roi. Et la référence à l'entreprise de papeterie est « R. Bolloré Odet-Quimper France ».

Des qualificatifs vantent la qualité du produit français : « qualité supérieure », « bord gommé », « solidité, finesse ». Mention des importateurs par exemple au Portugal : « Unicos Depositarios em Portugal S^de de revendedores de tabaccos ».

Le choix d'un coq avait déjà fait l'objet en 1922 d'un cadeau des employés et directeur de la papeterie à leur patron René Bolloré « en signe d'attachement et de gratitude », après la fête du centenaire des usines. Cette oeuvre, une statue de bronze de Charles Paillet dénommée « Le Vainqueur », fut commandée au fondeur Gustave Leblanc-Barbedienne et est toujours sur le site d'Odet.

Le coq Bolloré sera également adopté dans les années 1975 par l'équipe de football des Paotred Dispount que René Bolloré avait créée. Les circonstances exactes de cette reprise seront racontées dans le livret de leur Centenaire du club début 2013.

Le blason facétieux qui accompagnait le Coq Français est conservé, et la mention de localisation devient « Papeterie d'Odet et de Cascadec. René Bolloré. Quimper-France ».

Un modèle américain est conçu sous la marque du cigarettier « R.J. Reynolds Tobacco Company », avec le sigle OCB [1] présent à la fois sur la face inférieure et en face avant au cœur du blason.

On y lit aussi la mention « Made in U.S.A. » et l'accroche publicitaire « The "Rolling Your Own" O.C.B. [1] Cigarette Papers roll easily and smoke uniformly. They are made from finest materials and guaranted of highest purity and quality ».

Ce slogan publicitaire OCB [1] bien connu, créé par le publicitaire Tony Burnand, a connu un grand succès dans les années 1945-60. On le voyait et entendait partout sous la forme d'affiche, de pub radiophonique, et sur les voitures de la caravane du Tour de France.

Une figure souriante, un chapeau rigolo, quatre doigts pour rouler, une feuille qui s'approchent des lèvres du fumeur, voilà les ingrédients visuels de la publicité.

Et comme l'écrit Jean Failler : « Les congés payés débarquaient sur nos plages et les premiers "bikinis" dévoilaient audacieusement les corps des naïades. Alors, forcément, on les préférait "bien roulées" ».

Thème de l'article : Contes et chants populaires

Date de création : Mars 2012    Dernière modification : 5.01.2013    Avancement : [Développé]